Hyppää sisältöön
$infotext.getData()

Benecol

Raision Benecol-liiketoiminta muodostuu kahdesta osasta: kuluttajatuotteiden myynnistä ja markkinoinnista kotimarkkinoilla sekä Benecol-tuotteiden ainesosan, kasvistanoliesterin, lisensoinnista ja partneriyhteistyöstä. Benecol-tuotteet ovat myynnissä noin 30 maassa. Vuonna 2015 Benecol täytti 20 vuotta. 

Keskeistä vuonna 2015 

  • Benecol-tuotteet lanseerattiin Kiinan ja Etelä-Korean markkinoille.
  • UK:ssa oli vahvaa orgaanista kasvua loppuvuonna ja kasvun ennakoidaan jatkuvan.
  • Vuoden 2014 loppupuolella ostettu Benecol-kuluttajatuoteliiketoiminta UK:ssa, Irlannissa ja Belgiassa integroitiin suunnitelmien mukaisesti osaksi Raisiota. 
  • Puolassa kannattavuus parani toteutettujen tehostamistoimien ansiosta. 
  • Suomessa Benecol-levitteiden myynti kasvoi. 
  • Olivio aloitti loppuvuonna Raision lisenssipartnerina USA:ssa Benecol-levitteellä.

Taloudellinen katsaus 

Benecol-liiketoiminnan liikevaihto vuonna 2015 oli 140,3 miljoonaa euroa (62,3 milj. euroa vuonna 2014). Liikevaihtoa kasvatti ja liiketulosta paransi merkittävästi marraskuussa 2014 ostettu kuluttajatuoteliiketoiminta Isossa-Britanniassa, Irlannissa ja Belgiassa. 

Benecol-tuotteiden suurimmalla markkinalla Isossa-Britanniassa myynti kasvoi vuoden viimeisellä neljänneksellä heikon kolmannen vuosineljänneksen jälkeen ja orgaanisen kasvun ennakoidaan jatkuvan. Irlannissa ja Belgiassa myynti jäi vertailuvuodesta. Puolassa liiketoiminnan kannattavuus parani, mutta liikevaihto pieneni. Benecol-tuotteiden ainesosan, kasvistanoliesterin, myynti oli vertailuvuoden tasolla. 

Suurin osa Benecolin liikevaihdosta tulee Euroopasta. Vuonna 2015 Aasian ja Etelä-Amerikan osuus Benecolin liikevaihdosta oli vielä pieni, mutta kasvava. 

Benecol-liiketoiminta

Benecol-liiketoiminta muodostuu kahdesta osasta: kuluttajatuotteiden myynnistä ja markkinoinnista kotimarkkinoilla sekä Benecol-tuotteiden ainesosan, kasvistanoliesterin, lisensoinnista ja partneriyhteistyöstä. Benecol-tuotteiden ainesosan markkinat ovat globaalit.

Raision omia Benecol-kuluttajatuotteiden kotimarkkinoita olivat vuonna 2015 Iso-Britannia, Irlanti, Belgia, Puola, Suomi, Portugali ja Hong Kong. Vuoden 2016 alussa Portugalissa aloitti uusi lisenssikumppani, joten se ei enää ole Raision kotimarkkina-alue. 

Kolesterolia alentavien terveysvaikutteisten elintarvikkeiden kategoria on viime vuosina laajentunut erityisesti Aasiaan, missä Raisio on yhteistyössä partnereidensa kanssa onnistunut avaamaan uusia markkinoita. Benecol on monella markkina-alueella Aasiassa ollut ensimmäisenä luomassa kategoriaa. Tästä hyvänä esimerkkinä on Indonesia, jossa Benecol-tuotteet lanseerattiin jo vuonna 2008. Vuonna 2015 Benecol-tuotteet lanseerattiin Etelä-Koreassa ja Kiinassa.

Vuonna 2015 Portugali oli Raision kotimarkkina.

Liiketoimintakatsaus

Raisio toteutti vuoden 2015 viimeisellä neljänneksellä ensimmäisen yritysoston jälkeisen ja omista lähtökohdista suunnitellun tv-kampanjan. Myös muut Raision suunnittelemat ja toteuttamat kampanjat menestyivät hyvin ja vahvistivat yhtiön markkina-asemaa kotimarkkinoillaan.

Iso-Britannia on ylivoimaisesti suurin Benecol-tuotteiden markkina-alue. Vuonna 2014 ostetun Benecol-liiketoiminnan integrointi osaksi Raisiota toteutui suunnitellusti. Isossa-Britanniassa vähittäiskauppa tiukensi valikoimakriteereitä, mikä kiristi kilpailua ja korosti entisestään promootioiden tärkeyttä. Benecol pärjäsi hyvin muuttuvassa markkinatilanteessa. Isossa-Britanniassa Benecol-jogurttijuomien ja -levitteiden myynti kasvoi.

Kasvua Isossa-Britanniassa 

Puolassa Raision jättäytyminen pois kaupan kannattamattomista promootioista ja kustannustehokkuuden parantaminen näkyivät liiketoiminnan selvästi parantuneena kannattavuutena ja myynnin pienenemisenä. Benecol-levitteiden jakelu laajeni uusien asiakkuuksien ansiosta. Loppuvuonna 2015 lanseeratun Benecol Max -levitteen myynti käynnistyi hyvin. Puola on Benecol-tuotteiden toiseksi suurin markkina-alue.

Suomessa Benecol-tuotteiden myynti kasvoi noin 10 prosentilla. Suurimman osan myynnin kasvusta toi alkuvuonna 2015 lanseerattu Benecol voi-rypsiöljy -levite. Hintakilpailu myös Suomessa kiristyi entisestään.

Raision Benecol-partnereiden suoritukset omilla markkina-alueillaan vaihtelivat suuresti. Sveitsissä Benecol-tuotteiden myynti oli vahvassa kasvussa kun taas Espanjassa ja Kreikassa haastava tilanne markkinoilla jatkui. Benecol-tuotteiden myynti kasvoi erityisen hyvin Indonesiassa. Kasvua oli myös Chilessä ja Kolumbiassa. Vuonna 2015 Benecol-tuotteet lanseerattiin Kiinassa ja Etelä-Koreassa. Vuoden 2015 lopulla Raision uutena partnerina USA:ssa aloitti Olivio Benecol-levitteellä.

Vuonna 2015 Raisio rakensi vahvan perustan Benecol-liiketoiminnan tulevaisuuden menestykselle. Benecol-brändin hyvä asema Raision kotimarkkinoilla, panostus lisensointiliiketoimintaan sekä yhtiön kyky kehittää tuotevalikoimaa omista lähtökohdista mahdollistavat kasvun.